Die wichtigsten Online-Marketingkanäle im Überblick

• Content Marketing
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Sozial Media Marketing (SMM)
• Klassische Online Werbung (SEA)
• E-Mail Marketing
• Banner- und Display-Werbung

Die Zukunft gehört der Kooperation und dem Miteinander. Denn Innovation und Nachhaltigkeit gehören längst zusammen. Gemeinsam wird ein Wertesystem entwickelt, das geprägt ist von der klaren Orientierung am Gemeinwohl und an den Stärken jedes Einzelnen. Vereinfacht formuliert, sind Werte entsprechend Eigenschaften, die uns wichtig sind, und/oder angestrebte Ideale, nach denen wir handeln. Es sind aber auch Differenzierungsmerkmale, die von Kund:innen und Mitarbeiter:innen gleichermaßen wahrgenommen und wertgeschätzt werden.

"Probleme kann man nicht mit derselben Denkweise lösen, mit der sie entstanden sind." Albert Einstein

Lean ist keine einmalige Angelegenheit sondern ein kontinuierlicher Verbesserungsprozess. Es erfordert immer wieder neue Blickwinkel, damit sich Systeme auch nachhaltig verbessern lassen. Ressourcen sollten dabei immer so eingesetzt werden, dass sie eine optimale, kontrollierbare Wirkung erzielen. Das Feedback der Follower:innen und Kund:innen ist im Lean Marketing daher besonders wichtig und ausschlaggebend.

Die Entwicklung eines Wertschöpfungssystems ist eine grundlegende Methode auch im Lean Marketing Mix: 

Preispolitik Kostenlos, Einmalig, Abo

Produkt/Dienstleistung Branding, Content, Services

Platzierung Website, Marketplace, Onlineshop, Social Media

Kommunikation Gesponsert, Organisch, Online-PR

Menschen Personnel, Multi-Channel User Experience

Prozessmanagement Insights, Performance, Validation

Reichweite Impressionen, Follower:innen, Bewertungen und Kommentare

Es gibt kein Richtig oder Falsch, denn jedes Unternehmen ist einzigartig und individuell. Wichtig ist, das Umfeld zu finden, das den Wert in seiner Gesamtheit schlank kommuniziert. 

Die Digitalisierung im Marketing impliziert eine stete Weiterentwicklung der Technik und Analyse. Dabei treibt der Kunde die Entwicklung des Marketings voran. Relevante verkaufsfördernde Impulse kommen dadurch in Zukunft zunehmend aus Social Media. Es gilt also, mit Agilität und Offenheit der Digitalisierung weiter gegenüberstehen.

Bei allen Herausforderungen, welche die Digitalisierung im Marketing aktuell so bereithält, sollten die enormen Chancen und Möglichkeiten aber auch nicht außer Acht gelassen werden. Noch nie war es mit so verhältnismäßig überschaubarem Aufwand möglich, so viele potenzielle Kunden zu erreichen, wie in der heutigen Zeit.

Es gibt einige Gründe, warum der Marktfokus für Unternehmen so wichtig ist. Die Marktorientierung stellt sicher, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt wird, die tatsächlich auf dem Markt benötigt wird. Zudem ermöglicht der Blick auf den Markt Geschäftsmodelle zu validieren und Konkurrenten besser zu verstehen.

Digitale Souveränität geht vor allem mit Sicherheit und Flexibilität einher. Es gilt daher, den Wert in seiner Gesamtheit schlank zu kommunizieren.

Value Added Ansatz

✓ Leitbild definieren

✓ Leitlinien unter Berücksichtigung der Ziele und Probleme der vor- und nachgelagerten Handelspartner erstellen

✓ Leitsystem entwickeln

Erweiterung um Lean-Werkzeuge

✓ Wertschöpfende Aktivitäten ableiten

✓ Verschwendungen reduzieren

✓ Kontinuierliche Lerndynamik etablieren

Das Zusammenspiel beider Konzepte führt zu einem zuverlässigen und dynamischen Inbound-Marketing.